一套完整的企业VI（Visual Identity，视觉识别系统）设计是企业形象策划的核心组成部分，它通过系统化的视觉符号将企业的理念、文化和服务传递给公众。一个专业的VI设计不仅能够提升品牌辨识度，还能增强内部凝聚力和市场竞争力。其内容通常分为两大部分：基础系统与应用系统。
一、 VI基础系统：品牌视觉的“基因”
基础系统是VI设计的根基与准则，规定了品牌视觉表现的基本元素和规范。
- 标志（Logo）：品牌的核心符号，包括图形标志、中文标准字、英文标准字及其组合规范。
- 标准色：代表企业特质的专用色彩体系，包括主色、辅助色及其使用规范（如CMYK、RGB、Pantone色值）。
- 标准字体：企业指定的专用中英文字体，用于各类宣传品，确保视觉统一。
- 辅助图形：由标志衍生出的图案或纹样，用于丰富视觉层次，增强应用延展性。
- 品牌组合规范：严格规定标志与标准字、口号等的组合方式、最小使用尺寸、安全空间及错误应用示例。
二、 VI应用系统：视觉基因的“表达”
应用系统是将基础元素规范地应用到各类实际载体上，确保品牌形象落地的一致性。主要涵盖：
- 办公事务系统：名片、信纸、信封、传真纸、文件袋、PPT模板、工作证等，体现专业性与内部规范。
- 环境导视系统：企业室内外标识，如门牌、部门牌、楼层索引、形象墙、导向牌等，塑造统一的物理空间体验。
- 广告宣传系统：各类宣传品的版式规范，如海报、画册、折页、展架、横幅、社交媒体头图及线上广告模板。
- 服饰系统：员工各类工服、胸牌、帽子等，展现团队精神与专业面貌。
- 交通系统：企业车辆的外观喷涂设计，形成流动的广告。
- 礼品系统：定制化的商务赠品，如笔记本、U盘、雨伞等，延伸品牌触点。
- 数字媒体系统：网站、APP界面、电子邮件签名、视频片头等数字平台的视觉规范。
企业形象策划的视角
VI设计并非孤立存在，它是整个企业形象策划（CI，Corporate Identity）中“视觉识别”的部分。完整的CI体系还包括：
- MI（理念识别）：企业的核心价值观、使命、愿景等精神内核，是VI的灵魂。
- BI（行为识别）：企业对内对外的行为规范，如服务准则、礼仪、公关活动等。
因此，一套优秀的VI设计必须深刻理解企业的MI，并与BI相协调，最终通过系统化、规范化的视觉呈现，在每一个接触点向受众传递清晰、一致、专业的品牌形象，从而积累品牌资产，驱动商业成功。
